DIE ZEIT: Hat der von Ihnen festgestellte Wertewandel die ganze Gesellschaft erfasst?
Kruse: Unsere Studien geben exakte zahlenmäßige Antworten darauf nicht her. Aber es lassen sich einige Trends erkennen. Der kulturelle Wertewandel ist bei Frauen stärker ausgeprägt. Die Generation 50 plus wird noch etwas länger brauchen, um ihre Verhaltensgewohnheiten zu verändern. Der emotionale Wandel läuft dem konkreten Tun voraus. Und noch eines: Die junge, mit dem PC aufgewachsene Generation, die »digital natives«, wird sich vom Thema Auto nicht mehr so anfixen lassen wie frühere Generationen. Haben die Jungs erst mal aufgehört, Autoquartett zu spielen, ist die alte Bindung für immer hin.
ZEIT Online, »BMW, Mercedes oder Porsche wirken weniger erotisch«